现在的观众姥爷们都不爱看硬邦邦的广告了,改吃软宣传。谁家的广告做得有内容,尽管是搞笑类的广告片也吃得开开心心。时尚中明星的造型都是赏心悦目的,不管是粉丝还是消费者对大片的接受度都很高。
而且在植入上,艺人挑选品牌没有代言这么谨慎,小品牌不用怕艺人拒绝自己的产品。而且成本低廉,完全可以做多个植入,借多个明星的火来点燃自己品牌的开创之路。
而且植入的模式不止一种,和明星同框上刊的还有场景植入、剧情拍摄植入等等。这样一来可以植入的品牌很多——服饰、、眼镜、箱包、首饰、代步工具、家居用品、化妆品、伞具等等。
明星植入
一个成功的植入一般都要三方通过,媒体、品牌以及艺人。
通常先是媒体与明星确定拍摄档期,之后就是媒体客户部去洽谈植入合作。其实,需求基本上与品牌需求大部分时间是很贴合的。首先明星要有流量,因为也是要卖的,有号召力的明星自然也会促进销量,这跟品牌需要卖货道理是一样的。
所以能上的都是当下热度、人气比较高的明星。 而植入代表着品牌咖位、一般来说能上刊的品牌都是比较获得市场认可。相对于明星代言动辄几十几百万不止的费用,植入的费用可以说是非常低廉了,几万就能完成明星同款,明星植入PR拍摄list带,所以品牌方都热衷于植入。
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品牌大佬为何热衷植入?
1. 时尚每次的拍摄邀约都是当红艺人,带有一定的流量和话题性——这就很方便品牌企业们一抓一个准,不用自己做数据调研,不用在无数小鲜肉小仙女中挑选,直接省下前期投入精力,后期做做宣传带下话题,效率高。例如朱一龙之前在拍摄时带的萧邦项链,小几万的项链都能让粉丝货让品牌方到北美调货,在见证朱一龙的带货能力后,近期还邀请朱一龙成为品牌大使。
2. 宣发周期短,拍摄明星换得快——大家都知道明星偶像的热度轮转很快,今天还在红红火火的小鲜肉可能隔两月就熄火了,这颗火种轮到了别人家,明星植入,品牌就得换个热度明星借火,所以品牌做植入的可选对象很多,能一直换明星抓紧当下热度。
3. 营销的软宣传符合大众口味——现在的观众姥爷们都不爱看硬邦邦的广告了,改吃软宣传。谁家的广告做得有内容,尽管是搞笑类的广告片也吃得开开心心,例如薛之谦微博广告,拍摄PR明星植入档期表,而时尚中明星的造型都是赏心悦目的,不管是粉丝还是消费者对大片的接受度都很高,例如#王一博时尚芭莎#、#王琳凯单人双封面#等都能在热搜上看到他们的身影。
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