旅游是人类生活的延伸。按照马歇尔·麦克卢汉《理解媒体——论人的延伸》的理论来理解，旅游即媒介，而且是个冷媒介，需要人的深度参与，这一媒介才能发挥其化的传播功能。
这也是旅游界活动、会议繁多的动因，各地各部门、行业各细分领域，都不遗余力地通过举办旅游节庆、活动和论坛，希望能够调动关联群体的参与性和关注度，实现传播旅游目的地的品牌形象、战略规划、产品线路、特色风情等目的，在这个过程中，旅游充当了一个引爆点、平台、渠道等集成的媒介传播功能。
在明知道媒体不写稿的传播环境中，活动不得不自己动手写新闻通稿。而事实上，新闻通稿只是供媒体参照的主流基调和传播的主要内容，并不是期待传播的内容，媒体需要以新闻通稿为参照，对新闻事件本身进行再解读、再提升和再延伸。
哪怕是获得了很好的，但信息的有效到达率也非常低。门户非精准传播，而是面向大众的广泛传播，至于广泛传播出去的信息能到达多少宣传方的目标受众，就难说了。
大多数的记者、编辑都肩负着“商业变现”的目标，每天奔走于各个会场，期待跟相关领导、商业大佬来一场不可告人的邂逅，兜售一番自己平台的传播优势，拿下一份订单。他们根本没有时间和精力，对新闻事件和某一现象本身做更多的思考和报道，时间发布新闻通稿，成为他们可以靠近领导和老板兜售业务的门票。
更何况，在媒体节约人力成本的驱动下，旅游活动请到的所谓“媒体代表”，或许根本不是记者、编辑，而是媒体专门用来应付跑会的实生和直接肩负商业变现的业务销售，更别指望他们能写出专业、深度、有趣、可读的报道。
他们不对媒介理应传播公共价值的新闻使命负责，他们只对完成任务和拿下订单负责。他们只能联系后台编辑发新闻通稿。如果你的新闻通稿中出现和语法错误，他们一字不改照发；有时候，他们会连同你新闻通稿后面附录的参阅资料和发稿联系人的相关信息一股脑儿发布出去，给负责联络媒体发稿的“某先生”和“某女士”带来不少的麻烦。